Обложка Cause-Related Marketing
Название книги:

Cause-Related Marketing

Glaubwürdigkeit als Basis für eine langfristig erfolgreiche Cause-Related Marketing Kampagne

VDM Verlag Dr. Müller (2009-05-12 )

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Omni badge имеющий право на ваучер
ISBN-13:

978-3-639-15207-4

ISBN-10:
3639152077
EAN:
9783639152074
Язык Книги:
Немецкий
Краткое описание:
In einer materiell abgesicherten Gesellschaft gewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend an Bedeutung. Damit einhergehend erwartet der Verbraucher auch von den Unternehmen, sich ihrer sozialen und ökologischen Verantwortung bewusst zu sein und entsprechend zu handeln. Cause-Related Marketing ist ein geeignetes Instrument, diesen Anforderungen zu entsprechen. Das Unternehmen verpflichtet sich hierbei, den Absatz seines Produktes mit einer Spende für einen wohltätigen Zweck zu verknüpfen. Trotz der generellen Akzeptanz auf Verbraucherseite mangelt es in der Umsetzung bisher jedoch vielen Kampagnen an Glaubwürdigkeit. Das Buch zeigt sowohl konzeptionell als auch an Beispielen verschiedene Facetten dieses Instrumentes auf und verdeutlicht die entscheidenden Faktoren, um glaubwürdige und damit erfolgreiche Cause-Related Marketing Kampagnen zu realisieren. Das Buch richtet sich an Unternehmen sowie an interessierte Medienwirte und Wirtschaftswissenschaftler.
Издательский Дом:
VDM Verlag Dr. Müller
Веб-сайт:
http://www.vdm-verlag.de/
By (author) :
Julia Böcker
Количество страниц:
92
Опубликовано:
2009-05-12
Акции:
В наличии
Категория:
Реклама, маркетинг
Цена:
4826.06 руб
Ключевые слова:
Corporate Social Responsibilty, Cause-Related Marketing, Glaubwürdigkeit, Non-Profit-Organisationen, Spenden, unternehmerische Verantwortung, zweckgebundenes Marketing, Nachhaltigkeit, erfolgreiches Marketing, Erfolgsfaktoren

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